Gegenstand des Wettbewerbsrechts sind geschäftliche Handlungen unterschiedlicher Art. Hierzu zählt auch die Werbung. Einschlägige gesetzliche Regelungen finden sich insbesondere im Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG). Das UWG dient dem Schutz der Mitbewerber, der Verbraucher sowie der sonstigen Marktteilnehmer vor unlauterem Wettbewerb (§1 UWG). Auch die Allgemeinheit hat ein Interesse an unverfälschtem Wettbewerb, das vom UWG ebenfalls geschützt wird. Unlauterer Wettbewerb ist, nach der Generalklausel des § 3 Abs. 1 UWG verboten.
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Das Wettbewerbsrecht hat für unternehmerisches Handeln eine sehr hohe Bedeutung. Mit den Regeln des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) werden so ziemlich jede Äußerung und Handlung erfasst, die ein Unternehmer im geschäftlichen Verkehr zur Steigerung seines Umsatzes tätigt.
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Die zentralen Begriffe des Wettbewerbsrechts werden in § 2 UWG definiert. Diese Begriffe sind für das Verständnis des Gesetzestextes unerlässlich. Auf den folgenden Beitragsseiten werden die gesetzlichen Begriffsbestimmungen ausführlich erläutert.
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Werbung ist jede Äußerung bei der Ausübung eines Handels, Gewerbes, Handwerks oder freien Berufs, welche im unmittelbaren Zusammenhang mit dem Absatz von Waren oder der Erbringung von Dienstleistungen, einschließlich unbeweglicher Sachen, Rechte und Verpflichtungen steht.1
Zur Beurteilung, ob ein Verhalten gegenüber einem Verbraucher unlauter ist, ist es entscheidend, welche Eigenschaften man einem Verbraucher im Sinne des § 2 Abs. 2 UWG zurechnet, denn nur danach kann beurteilt werden, inwiefern der Verbraucher in einer bestimmten Situation schutzbedürftig ist oder der Unternehmer in zulässigerweise versucht, seine Waren oder Dienstleistungen zu vertreiben.
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Gewerblicher Rechtsschutz 
